«Dentro il crollo di RadioShack» è il titolo di un articolo di sei pagine pubblicato il mese scorso sulla rivista Businessweek. Perché RadioShack è finita male? Per scoprirlo, diamo un’occhiata alla storia di Businessweek. RadioShack ha passato gli ultimi venti anni cambiando continuamente identità, senza trovarne mai una del tutto … Continua a leggere
Esistono quelle situazioni nelle quali non vorresti finire mai. Una di queste è quella di scrivere un articolo nel quale fai riferimento a un amico o in generale a una persona cara. Qualunque cosa tu scriva farai scontento sia l’amico, a meno che tu non ti prodighi in una svilente … Continua a leggere
«Di cos’altro potremmo occuparci?» : è questa la prima domanda che il nuovo management si pone di solito dopo essere subentrato in un’azienda. Johan de Nysschen, il nuovo presidente della Cadillac, ha assunto l’incarico da soli cinque mesi, ma ha già pensato a molte possibilità. Due in particolare. Un piccolo … Continua a leggere
Tanta azione in campo durante il Super Bowl 2015, con un finale spettacolare. Non altrettanta azione negli spot: per la maggior parte di essi quest’anno è stata adottata una strategia riflessiva, seria, sentimentale. Si sono visti meno effetti speciali, ragazze sexy e pugni nello stomaco. I pochi che hanno intrapreso … Continua a leggere
La legalizzazione della marijuana negli Stati Uniti procede a grandi passi; presto si vedranno centinaia di brand locali trasformarsi in una manciata di grandi brand, di cui alla fine un paio leader. È accaduto con le automobili; è accaduto con la birra; è accaduto con i computer; è accaduto con … Continua a leggere
Un latte di qualità superiore è un’ottima idea, ma il posizionamento del brand potrebbe essere migliore. Sono rimasto colpito dall’annuncio da parte di Coca-Cola del lancio di Fairlife, primo brand di latte “costoso”. O della “premiumizzazione del latte” così denominata da Sandy Douglas, presidente di Coca-Cola North America. Un’ottima idea … Continua a leggere
ll brand potrebbe essere un ostacolo quando si attraversa il confine Qual’è il più grande cambiamento riguardante il marketing avvenuto nel corso degli ultimi 50 anni? Si potrebbe parlare in favore di Internet. Oppure “Big Data”. Oppure “mobile marketing”. O ancora “PR”. Oppure “celebrities”. O altri sviluppi rivoluzionari. Ma in … Continua a leggere
Espansione e contrazione. Ripetizione. Ma quando i CEO toccano un tasto sbagliato ……allora la colpa è del marketing. La Hewlett-Packard intende scindersi e separare le attività della divisione personal computer e stampanti da quelle di hardware e servizi per le aziende. Secondo il CEO Meg Whitman, le due società divise … Continua a leggere
Lasciare il consumatore al timone può portare in un mare di guai Anni fa, Burger King proponeva un menu con 12 varietà di hamburger mentre McDonald’s solo cinque. Ciò significa che Burger King avrebbe dovuto vendere molti più hamburger di McDonald. Ma in realtà non fu così. La media di … Continua a leggere
Fare una buona impressione non è sempre come vincere una battaglia; a volte è vincere la guerra Nella community del marketing, si sfidano due correnti di pensiero. Una corrente è focalizzata sul prodotto. L’altra sul brand. La corrente “prodotto” ritiene che il vincitore finale in ogni battaglia di marketing … Continua a leggere