Un latte di qualità superiore è un’ottima idea, ma il posizionamento del brand potrebbe essere migliore. Sono rimasto colpito dall’annuncio da parte di Coca-Cola del lancio di Fairlife, primo brand di latte “costoso”. O della “premiumizzazione del latte” così denominata da Sandy Douglas, presidente di Coca-Cola North America. Un’ottima idea … Continua a leggere→

ll brand potrebbe essere un ostacolo quando si attraversa il confine Qual’è il più grande cambiamento riguardante il marketing avvenuto nel corso degli ultimi 50 anni? Si potrebbe parlare in favore di Internet. Oppure “Big Data”. Oppure “mobile marketing”. O ancora “PR”. Oppure “celebrities”. O altri sviluppi rivoluzionari. Ma in … Continua a leggere→

Espansione e contrazione. Ripetizione. Ma quando i CEO toccano un tasto sbagliato ……allora la colpa è del marketing. La Hewlett-Packard intende scindersi e separare le attività della divisione personal computer e stampanti da quelle di hardware e servizi per le aziende. Secondo il CEO Meg Whitman, le due società divise … Continua a leggere→

Lasciare il consumatore al timone può portare in un mare di guai Anni fa, Burger King proponeva un menu con 12 varietà di hamburger mentre McDonald’s solo cinque. Ciò significa che Burger King avrebbe dovuto vendere molti più hamburger di McDonald. Ma in realtà non fu così. La media di … Continua a leggere→

Fare una buona impressione non è sempre come vincere una battaglia; a volte è vincere la guerra   Nella community del marketing, si sfidano due correnti di pensiero. Una corrente è focalizzata sul prodotto. L’altra sul brand. La corrente “prodotto” ritiene che il vincitore finale in ogni battaglia di marketing … Continua a leggere→